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　　原標(biāo)題：購(gòu)物車?yán)锏?a class="arc_keyword" href="/fggcd/2015/0528/14931.html">中國(guó)：“宇宙剁手中心”浙江義烏和西部“淘寶村”四川郫縣

　　又是一年“雙十一”過(guò)去，于個(gè)體而言只是一次購(gòu)物車的清空和積攢多日的購(gòu)買欲釋放；于商家和平臺(tái)而言，是一年中最重要的戰(zhàn)役和狂歡；于上下游的各行各業(yè)而言，是一次聯(lián)合行動(dòng)和保障。

　　電商對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)，已經(jīng)不只是帶動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)的那幾個(gè)百分點(diǎn)，而是對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)模式和生活方式的一次重塑與重構(gòu)。這種重塑與重構(gòu)，深入到這個(gè)國(guó)家的各個(gè)角落。

　　在有著“世界超市”之稱的浙江義烏，電商從業(yè)者和外國(guó)人的集聚，對(duì)這里的城市管理和軟環(huán)境提出了更高的要求；在“雙十一”成交額最高的西部縣四川郫縣，當(dāng)?shù)氐姆�裝廠老板們正思考著向“淘寶村”的艱難轉(zhuǎn)型。

　　電商對(duì)于中國(guó)縣城的改造，成為我們觀察區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有趣切口，這些鮮活的景象，共同構(gòu)成了一個(gè)“購(gòu)物車?yán)锏闹袊?guó)”。

　　浙江義烏

　　“宇宙剁手中心”義烏：小商品之都的全民電商之路

　　一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，就當(dāng)起了老板，這是義烏流行的一句話。既有實(shí)體的攤位，又有淘寶店鋪，這幾乎是多數(shù)義烏商家的標(biāo)配。從全民經(jīng)商，到全民電商，非常順理成章。

　　11月22日從上海虹橋出發(fā)途經(jīng)義烏的一班高鐵上，一等座車廂坐滿了拎著大箱小箱的外國(guó)人，他們都在義烏下站，目的是采購(gòu)圣誕節(jié)禮品。

　　作為“世界小商品之都”，這樣的現(xiàn)象在義烏早就司空見(jiàn)慣。遇到大的展會(huì)或是一些重要的采購(gòu)節(jié)日，這里更是擠滿了來(lái)自全球各地的商人，所有的五星級(jí)酒店幾乎爆滿。

　　今年天貓發(fā)布的“雙十一”全國(guó)各縣成交額排行榜顯示，排名前十的縣城中有八個(gè)分布在江浙滬“大包郵區(qū)”，其中義烏位列第二，這一排名已持續(xù)三年。阿里研究院公布的2017中國(guó)淘寶村及淘寶鎮(zhèn)名單顯示，全國(guó)超過(guò)2100個(gè)淘寶村中義烏占113個(gè)。

　　這些榜單的背后是義烏涌動(dòng)的電商新經(jīng)濟(jì)浪潮，線下的龐大市場(chǎng)奠定了線上交易發(fā)展的基礎(chǔ)，線上線下渠道的融合在這里水到渠成，2010-2016年，義烏電子商務(wù)貿(mào)易額增長(zhǎng)了逾六倍。

　　“雙十一”過(guò)后，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪了義烏的電商村、電商創(chuàng)業(yè)園以及相關(guān)政府部門發(fā)現(xiàn)，這里幾乎全民皆商，電商改變了商家的營(yíng)銷方式，縮短了供應(yīng)鏈，帶動(dòng)了配套的產(chǎn)業(yè)以及餐飲、酒店、旅游等服務(wù)業(yè)，更改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣、思維方式和生活理念。

　　義烏樣本也是全國(guó)縣域電商發(fā)展的一個(gè)縮影，有其特殊性，亦有其普遍性。但正如受訪人士所說(shuō)，盡管商業(yè)文明發(fā)達(dá)，但義烏的城市軟環(huán)境與大都市還有較大差距，在吸引人才方面有著先天不足；外來(lái)創(chuàng)業(yè)者、務(wù)工者的大量涌入對(duì)當(dāng)?shù)氐某鞘泄芾硪蔡岢隽撕艽筇魬?zhàn)。

　　網(wǎng)紅村的蛻變

　　下午4點(diǎn)左右，站在青巖劉村的主干道上，一輛輛滿載貨物的卡車來(lái)來(lái)往往，這是村子里每天最忙碌的時(shí)刻，各大小商家的貨物從這里運(yùn)往全國(guó)各地。在馬路邊的一些店鋪里，店員和快遞員正在忙著打包裝車。

　　自2014年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)到訪并稱贊其為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”后，青巖劉村徹底紅了。該村接待人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，自總理來(lái)過(guò)后，慕名而來(lái)的參觀團(tuán)數(shù)不勝數(shù)，從政界到商界到媒體，都熱衷于到傳說(shuō)中的“總理街”走一走。

　　綠瓷貼墻，柏油鋪路，道路寬敞，樓房整齊，很多墻上都寫著“中國(guó)網(wǎng)店第一村”幾個(gè)大字，這是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在青巖劉村看到的景象，很難想象這只是一個(gè)村子，更難想象12年前這里只是義烏城郊結(jié)合部一個(gè)“臟、亂、差”的落后農(nóng)村。

　　早先，青巖劉村以務(wù)農(nóng)為生，后因義烏江對(duì)岸的小商品市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了大量的外來(lái)務(wù)工者，而大量外來(lái)人口的涌入給當(dāng)?shù)厝藥��?lái)了直接的租金收益，也帶來(lái)了亂搭亂建、污水直排等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題的暴露，鄰里糾紛不斷。那時(shí)的青巖劉村，是義烏的“問(wèn)題村”。

　　“2005年舊村改造是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中很多安全、衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題所迫，2008年重點(diǎn)打造電商是因?yàn)槭袌?chǎng)搬遷造成村里的房屋出租困難所迫，當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，并沒(méi)有說(shuō)要打造‘網(wǎng)店第一村’這么長(zhǎng)遠(yuǎn)。”青巖劉村黨委書記毛勝平告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

　　到2015年，青巖劉村的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員超過(guò)2.5萬(wàn)人，聚集了3200多家來(lái)自全國(guó)各地創(chuàng)業(yè)者開(kāi)出的網(wǎng)店。而這些人，都“隱藏”在村子里那些普通的樓房里，多數(shù)就三五個(gè)人，甚至很多就是夫妻店、父子店。

　　村子經(jīng)過(guò)改造后的一幢幢新式樓房，都被當(dāng)?shù)厝朔Q為“四層半”建筑，即每家每戶三層宅基地改造成四層到五層，房東留頂層居住，將一至四層出租給各個(gè)電商，每層五六十平方米，囊括了一家電商所有的半成品加工、運(yùn)營(yíng)、客服、倉(cāng)儲(chǔ)、打包等各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　在青巖劉村，這一層的租金就在一年1萬(wàn)多，意味著一幢房子四層年租金能達(dá)到五六萬(wàn)。

　　毛勝平指出，和過(guò)去相比，電商的匯聚不僅提升了當(dāng)?shù)氐淖饨鹚�平，更重要的是改變了租客的人員結(jié)構(gòu)，“過(guò)去是務(wù)工者，現(xiàn)在是創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)商者”。

　　同樣的情況正在義烏其它街道不斷被復(fù)制、創(chuàng)新。比如北苑街道的春晗二區(qū)電商村，市場(chǎng)監(jiān)管所數(shù)據(jù)顯示，以“電子商務(wù)公司”的類型注冊(cè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電商企業(yè)達(dá)580家，再加上貿(mào)易、股份等其它類別的電商，至少有650家。在整個(gè)村里16-60歲具備勞動(dòng)能力的人群中，電商從業(yè)者的人數(shù)占比在90%以上。

　　春晗二區(qū)從事泳裝批發(fā)和零售的朱女士一家，既是房東，又是電商老板。地下車庫(kù)作為商品的倉(cāng)儲(chǔ)地和物流的分撥點(diǎn)，樓上則作為日常運(yùn)營(yíng)和辦公場(chǎng)所。每到泳裝銷售的旺季，十幾個(gè)員工一天能夠完成上千個(gè)訂單的派送，銷售額達(dá)到10萬(wàn)元。